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紙箱將成為分眾傳播的下一個風口

發布人:廣州聯生紙箱廠     發布時間:2016-05-24 14:58:30

   分眾傳播是從心理學的角度來看,所謂注意是指人類心理活動或意識對一定對象的指向與集中,注意的基本功能是對信息進行選擇。面對大量的信息,人要正常地工作和生活,就必須選擇重要的信息,排除無關的信息。在這個選擇的過程中,人的動機、需要、情緒、情感等因素都會起到相當重要的作用。當傳播內容能夠滿足人們的動機和需要,并能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時,人們的注意力就會指向和集中到這些內容上來。由于個體的動機和需要不盡相同,于是就有了分眾傳播的必要。
 作為包裝行業的”網紅“,87年出生的紙箱哥王佳滎,絕對是一個傳奇人物。畢業于知名的淘寶大學義烏工商學院,大學在校期間就開始在網上賣紙箱。因為紙箱價格便宜,運輸成本占比較高,所以當時網上紙箱賣家,都只做本地生意。10年大學畢業,王佳滎就已在全國建立了10大分倉,覆蓋19省,迅速的成為了全網最大的紙箱賣家。因其傳奇的創業經歷,獲得過媒體廣泛報道。
 紙箱哥說,在辦公室前臺,經??吹接型沦I的包裹,有時候大家還會討論,這家的紙箱包裝很有特色。所以就產生一個大膽的設想,既然每天都有這么多的紙箱可以直達網購人群,那紙箱上能不能印刷一些廣告呢? 然后把紙箱免費送給電商賣家。一方面,可以幫助品牌方精準觸達用戶;另一方面,可以幫助電商賣家極大降低包裝成本。說干就干,他就和品牌方去聊了這事。老板電器的首席品牌官葉丹芃覺得這個想法非常有創意,于是老板電器2016年的戰略發布會就用了創意紙箱做傳播。
 紙箱哥通過品牌方的需求分析,瞄準相對應的電商行業進行營銷,如老板電器篩選了電商行業家居建材、電子五金類的電商賣家進行紙箱的派發。當這些電商賣家用印刷了老板電器廣告的紙箱進行發貨后,老板電器的廣告就觸達到了這部分網購人群。這些賣家主要以批發零售裝修配件為主,其對應的消費者都是家庭正在裝修或是即將裝修的群體,對采購家電電器的需求匹配度極高。
 面對大量的信息,人要正常地工作和生活, 就必須選擇重要的信息,排除無關的信息。在這個選擇的過程 中,人的動機、需要、情緒、情感等因素都會起到相當重要的作用。 當傳播內容能夠滿足人們的動機和需要,并 能夠帶來愉悅的心理和生理體驗時, 人們的注意力就會指向和集中到這些內容上來。由于個體的動機和需要不盡 相同,于是就有了分眾傳播的必要。

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